Metodologie

ADV Post test

Fornire una misura dell'effetto combinato del peso dei media, l'efficacia di acquisto del target e la qualità delle esecuzioni pubblicitarie o creative.

Insight & Idea generation

Un processo di innovazione mirato ad intercettare (con diversi metodi possibili: etnografia, online community) nuovi consumer insight e a generare intorno ad essi (attraverso workshop creativi) idee di prodotto, servizio o comunicazione.

Concept screening

per valutare la potenzialità di diversi concetti di posizionamento, serve un’indagine approfondita che vada oltre il semplice liking ed esplori approfonditamente tutti gli aspetti alla base del successo (o insuccesso) di un concept: l’effettiva comprensione del core message, la rilevanza delle promesse e benefici, l’empatia dell’insight, il profilo di prodotto veicolato. Con Ales si può essere certi di “puntare sul cavallo vincente”.

Segmentation

I consumatori non sono tutti uguali. E' quindi importante capire come approcciare i differenti consumatori. Ales ti aiuta a capire come raggruppare i tuoi consumatori, per relazionarti ad ogni target nel modo più efficace.

Product test

Metodo quantitativo per valutare le prestazioni e l'apprezzamento di uno o più prodotti da parte dei consumatori .

Brand equity & image

Profilazione della personalità del brand nei suoi tratti iconici, identitari, funzionali, valoriali e di reputation attraverso approcci di ricerca quali-quantitativa ed innovativi ed efficaci tools di investigazione (app, community) .

Unmet needs/white space exploration

Il modo per scoprire i bisogni inespressi e insoddisfatti dei clienti così da poter innescare l'innovazione. Da usare per scoprire opportunità inespresse e miglioramenti del prodotto.

Customer satisfaction/ loyalty

La Customer Satisfaction serve a misurare il grado di soddisfazione del cliente in ottica di migliorare il prodotto o servizio offerto. La customer loyalty serve a capire quanto il consumatore è legato al brand, analizzando i suoi comportamenti di acquisto.

Concepts Optimization

Tutto è migliorabile, tutto è perfettibile. Per rendere un concetto totalmente “cucito sul consumatore”, favorirne l’identificazione e triggerarlo verso l’acquisto, Ales offre un minuzioso lavoro di rielaborazione dei concept in termini di contenuto, struttura, semantica, sulla base degli input dei consumatori e della vasta esperienza dei ricercatori.

Shopper

Un approccio behavioural science al reatil che mira ad identificare nudge e bias che intervengono nel processo di acquisto con un aprpoccio sia qualitativo sia quantitativo.

Driver & Barriers

Come motivare i consumatori ad agire nell'acquisto del tuo prodotto? Non solo comunicare i benefici che il prodotto offre loro, ma anche concentrarsi sulla rassicurazione contro i dubbi dei consumatori che attualmente ostacolano l'acquisto del prodotto stesso.

Creative lab

per generare nuove idee/concept che siano davvero rispondenti alle aspettative, bisogni e desideri del consumatore e che si distinguano nello scenario competitivo è necessario andare oltre alle proprie convinzioni ed espandere il pensiero coinvolgendo tutti gli attori (consumers, ricercatori esperti, clienti, agenzie, visualizers) in un processo co-creativo e co-partecipativo che accenda la scintilla dell’innovazione!

Shelf test

Bucare lo scaffale, essere riconoscibili, attirare l'attenzione del consumatore. Il modo migliore per testare questi elementi è lo scaffale. Ales propone diverse soluzioni tecnologiche, in alternativa allo scaffale fisico.

Marketing mix assessment

Stima i volumi per poter valutare gli elementi del Marketing Mix (prezzo, comunicazione, distribuzione e prodotto).

Tracking study

Tenere traccia dell'efficacia di una strada creativa e pubblicitaria all'interno del campione dei consumatori, in modo da verificare le variazioni dell'effetto d'acquisto che lo spot è in grado di attivare presso i consumatori stessi.

Price positioning

Individuare il prezzo ottimale che massimizza la value share e valutare l'effetto dei prezzi promo, non è mai semplice. Ales può aiutarti in questo attraverso i modelli di price sensitivity.

Concept development & workshop

Un metodo di innovazione che mira attraverso sessioni guidate di Concept Writing con i consumatori e/o i clienti a creare (o ad ottimizzare) concetti strutturati di marketing, comunicazione, di prodotto o servizi o packaging.

Conjoint

Nella valutazione di un prodotto bisogna tenere in considerazione lo scenario competitivo, ma quando lo scaffale è molto affollato, diventa difficile mostrare tutta la competition. La conjoint analisi ci consente di superare questa difficoltà.

Marketing Mix Mode

Un'analisi sui dati delle vendite per stimare l'impatto di differenti scenari di marketing mix.

Web/Social Listening

Un metodo di ascolto e analisi del web che combina intelligenza artificiale, potenti algoritmi e intelligenza umana per trasformare informazioni spesso sconness in business insight.

Net Promoter Score

Si tratta di uno strumento che permette di valutare la fedeltà e la soddisfazione del cliente nel suo rapporto con un brand o singolo prodotto.

Consumer observations & connection

per portare alla luce unmet needs & insight rilevanti è fondamentale “vedere il mondo attraverso gli occhi del consumatore”. Ales può aiutarti a immergerti nella vita quotidiana del tuo target in ogni momento di acquisto, consumo o quando il bisogno ha origine!

Copy pre-Test (quali e quanti)

una comunicazione è efficace, in grado di muovere il target all’acquisto, solo quando riesce a lavorare tanto sulla sua parte razionale (convincere) quanto sulla sfera più emotiva e profonda (persuadere). Ales ha elaborato un tool di ADV pre-test in grado di analizzare approfonditamente tutti gli indicatori sia qualitativi sia quantitativi alla base del successo di una strada creativa.

Design Thinking

Un metodo creativo mirato a genereare soluzioni innovative e azionabili ai problemi di marketing, grazie alla strategica attivazione dell'intelligenza collaborativa di end-user, stakeholder aziendali, partner specializzati.

Brand Assessment

Il modo più diretto per capire lo stato di salute, identificare punti di forza ed aree non coperte per lo sviluppo del tuo brand e del tuo business.

Pack Test

Non valutiamo solo la grafica, ma anche la funzionalità facendo provare il pack ai consumatori per ricavarne insight utili non solo alla comunicazione, ma anche ai tecnici che realizzano i pack.

U&A

La modalità di esplorazione per conoscere i consumatori, le loro abitudini, i loro bisogni e le modalità di acquisto e consumo dei prodotti.

Habits study

Anche i consumatori più impulsivi possono essere prevedibili nello loro decisioni di acquisto. Scoprendo i fattori che regolano le abitudini di acquisto del target, si può vendere al consumatore ciò che vuole prima ancora che sappia di averne bisogno.

Post launch monitoring

Per creare un marchio di successo, non serve solo sviluppare e lanciare un nuovo prodotto, ma anche monitorare e ottimizzare il prodotto una volta che è disponibile sul mercato per i consumatori. Capire lo stato di salute del marchio, misurare l'efficacia della campagna pubblicitaria e anticipare i contrattacchi della competition.

Workshop & Corsi

Organizziamo corsi di formazione in ALES o presso la sede del nostro cliente:

Creazione di insight e sviluppo di nuove idee

Oggi è importante avere nuove intuizioni e generare idee. Ales può aiutarti in questo processo, fornendoti la sua esperienza per sviluppare nuove idee creative.

Nuovi concetti (scrittura e screening)

E' importante avere nuove idee, ma è altrettanto importante metterle per iscritto.
Ales lavora con te per scrivere insieme i tuoi concetti nel modo più appropriato e per valutare le loro prestazioni.

Consumer Connection, osservazione ed etnografia

Entrare nella testa delle persone non è un lavoro solo per un mentalista. In Ales siamo abituati a entrare nella testa dei consumatori e creare con loro.

Statistica per la ricerca di mercato

Una delle caratteristiche di Ales è quella di masticare numeri ogni giorno. Ma ci rendiamo conto che alcune analisi e dati non sono sempre facili da capire. Spiegheremo le statistiche in un modo molto semplice ed efficace.

Funnel e metodologie più comuni (qualitative e quantitative)

La canalizzazione è una metodologia molto utile per valutare le prestazioni del marchio nel tempo. È possibile identificare i punti di forza rispetto ai concorrenti.

Profilazione clienti: quando usarla

Il punto di partenza di qualsiasi strategia di marketing è l'identificazione dell'obiettivo a cui è indirizzata. Ales è a tua disposizione per aiutarti a capire chi sono i tuoi utenti, quali sono le loro abitudini, dove trovarli e quando "colpirli" con la tua strategia.

Ales Market Research è un istituto di ricerca indipendente italiano che aiuta i clienti a trovare soluzioni di marketing efficaci e Consumer Insight rilevanti.

milano@alesresearch.com

+39 02688219.1

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